Kosmētikas iepakojuma dizaina stratēģija!

Tāpat kā jebkura veida preces, kosmētika ir jāpārdod, izmantojot iepakojumu, un tā ir prece, kas lielā mērā ir atkarīga no iepakojuma. Ne tikai kosmētikas sastāvdaļu īpašības nosaka nepieciešamību pēc saprātīga iepakojuma, lai aizsargātu produkta drošību un stabilitāti, bet arī tāpēc, ka pati kosmētika ir īpašs produkts, kas nes cilvēku vēlmi izdaiļot sevi.

 

Lai panāktu veiksmīgu dizaina efektu, mums ir sistemātiski un metodiski jāveido kosmētikas iepakojums.

 

Zīmola pozicionēšanas izteiksme

Zīmola pozicionēšana attiecas uz mērķa tirgus vajadzībām un mērķa patērētāju psiholoģiskajām vajadzībām, lai noteiktu savu tirgus pozīciju vai patērētāju psiholoģisko stāvokli un noteiktu zīmolam atšķirīgu piedāvājumu, kam vajadzētu būt ļoti pievilcīgam mērķim. patērētājiem Spēks un var izveidot unikālu tirgus pozīciju.

 

Šī statusa noteikšanas procesā ir nepieciešams, lai pārvadātājs runātu zīmola vārdā. Kā zīmola tēla pārstāvis iepakojuma dizains var ļaut patērētājiem atpazīt zīmola vērtības koncepciju un produkta kvalitāti, izmantojot vizuālos kanālus. Pēc zīmola pozicionēšanas noskaidrošanas iepakojuma dizains var būt mērķtiecīgs, var efektīvāk kalpot zīmolam un kļūt par jēgpilnu dizainu.

 

Piemēram: CHANEL iepakojums ir minimālisma pārstāvis. Tas novērš liekās krāsas, izvēlas klasiskās melnbaltās krāsas un tikai nedaudzos izstrādājumos sajauc gaiši zilu un gaiši rozā krāsu. Konteinera formai CHANEL izvēlējās taisnu līniju ar nedaudz izliektu dizainu, un konteinera virsma būtībā ir nemodificēta, vairāk, lai parādītu vienkāršas plaknes vai izliektas virsmas gludumu, un atturīgais un klasiskais zīmola temperaments ir lieliski piemērots. prezentēts.

 

Pats iepakojuma dizains ir disciplīna, kuras pamatā ir zīmols un kultūra. Tas paredz, ka dizaineriem ne tikai jātiecas pēc īslaicīgām radošuma un modes priekšrocībām, bet arī precīzi jāsaprot zīmola pozicionēšana, izstrādājot iepakojumu. , Pārveidot iepakojuma dizainu par svarīgu veidu, kā izveidot zīmola konotāciju un radīt paliekošu zīmola vērtību.

 

Sēriju iepakojuma plānošana

Ir vēl nepieredzēti daudzveidīgi kosmētikas līdzekļi, un patērētājiem ir arvien lielāka izvēle. Kā uzņēmumam ir nepieciešams klasificēt un izstrādāt produktu iepakojumu, izmantojot produkta efektivitāti un sastāvdaļas, lai atvieglotu patērētāju identificēšanu un kosmētikas iegādi. Kad produkta iepakojums tiek klasificēts un izstrādāts, tas galvenokārt tiek veikts, regulāri mainot formu, krāsu, pudeles uzlīmes un citus iepakojuma elementus. Parasti sērijveida produktu iepakojuma dizainam var izmantot šādas kombinācijas:

 

①Tā pati konteinera forma, dažādas konteinera krāsas. Šīs dizaina shēmas realizācija var būt kosmētika ar līdzīgu efektivitāti, bet atšķirīgu lietošanas laiku. Piemēram: vienai un tai pašai rīta krēma un nakts krēma sērijai tiek izmantotas divas konteineru krāsas ar lielākām toņu atšķirībām, lai atšķirtu laika jēdzienu.

 

②Tāda pati konteinera forma un krāsa. Pudeļu uzlīmes ar vienādu dizaina stilu, bet tiek mainīts un ieviests viens vai vairāki dizaina elementi uz pudeles uzlīmēm. Šo dizaina shēmu parasti izmanto kosmētikas sērijai ar vienādu funkciju, bet dažādām sastāvdaļām. Piemēram: kosmētika, kas pieder augļu sērijai, jo visās tiek izmantotas augļu formulas, tiek izmantoti viena dizaina trauki, bet augļu formulas tiek sadalītas granātābolu, citronu, tomātu un citās formulās. Tāpēc pudeles var marķēt ar atbilstošiem pievienojamiem augļu rakstiem. atšķirt.

 

③ Konteineri ar papildinošām formām. Šīs dizaina shēmas ieviešana galvenokārt ir produkti ar atbalsta funkcijām. Piemēram: viena un tā pati šampūnu un kondicioniera sērija, lai atspoguļotu abu vienotību un norādītu, ka patērētājiem tie jāizmanto kā komplekts, lai palielinātu pārdošanas apjomu, parasti abu iepakojumi tiek veidoti kopumā un apvienoti jauns Vispārējā forma.

 

Īsāk sakot, atbilstošu dizaina metožu pieņemšana atbilstoši dažādām kosmētikas sēriju klasifikācijas metodēm, lai nodrošinātu patērētājiem efektīvāku, intuitīvāku un ērtāku vadītu patēriņu, būs ieguvums gan uzņēmumam, gan patērētājiem.

 

Galīgās formas dizains

① Konteinera izskata dizains. Atbilstoši konteinera pienācīgas maiņas pakāpei to var iedalīt kodolīgā un dzīvīgā veidā, mērenā maiņas veidā un sarežģītā dekorēšanas veidā. Īsais un dzīvais konteiners modelēšanā parasti izmanto plakanas un izliektas virsmas kombināciju, un konteinera virsmai nav reljefa efekta, tāpēc konteinera formēšanas process ir salīdzinoši vienkāršs. Šāda veida konteineri kosmētikas tirgū ieņem lielu daļu tā vienkāršā procesa un vienkāršā izskata dēļ.

 

Ir arī daži kosmētikas trauki, kas ir salīdzinoši vienkārši, bet trauka virsma tiks nedaudz pārveidota, piemēram: uz trauka būs nelieli iegriezumi, viļņojumi, trauka virspusē būs reljefs dekors vai inkrustēts ar dažiem piederumiem. lai labāk interpretētu produktu kvalitāti.

 

Ir arī daži kosmētikas līdzekļi, kuru konteineru dizainā ir pieņemtas sarežģītas formas, kurām ir spēcīgs dekoratīvs efekts un kas ir pilnas ar simbolisku nozīmi. Lai gan kosmētikas traukam ir pastāvīgi mainīgi stili, ir nepieciešams vispusīgi ņemt vērā produkta pozicionēšanas īpašības un īpašības, konteinera procesa sarežģītību un patērētāju ergonomisko apmierinātību, izmantojot produktu konkrētajā dizainā, lai iegūtu skaistu un praktisks dizains.

 

② Konteinera krāsu dizains.

■ Produkta pozicionēšana. Pareiza kosmētikas iepakojuma krāsas izmantošana var radīt dažādus iespaidus, piemēram, piemīlību, briedumu, entuziasmu, seksīgu, vienmērīgu, atsvaidzinošu un spēku. Precizējiet preces novietojumu un veiciet pareizo krāsu izvēli, lai patērētāja prātā radītu psiholoģisko efektu, ko tirgotājs sagaida.

 

■ konteineru materiālu izvēle un drukas tehnoloģiju izmantošana. Tas ir tehnisku apsvērumu dēļ. Dažādiem materiāliem ir atšķirīga krāsu realizācijas pakāpe. Piemēram, plastmasas materiāli ir ne tikai viegli formējami, bet arī var būt jebkurā krāsā un var radīt perlamutra, krāsainu, magnētiski baltu un caurspīdīgu efektu. Vēl viens piemērs: ja stikla pudele tiek apdrukāta ar augstas temperatūras tinti, to nav viegli atkrāsot, un krāsa ir blāva, savukārt krāsa ir gaišāka, izmantojot zemas temperatūras tintes sietspiedi. Tāpēc, izvēloties konteinera krāsu, jāņem vērā ne tikai vizuālā uztvere, bet arī tehniskā iespējamība.

 

③ Konteinera virsmas dekoratīvais dizains. Tvertnes virsmas dekorēšanai parasti ir divi faktūras un raksta veidi. Faktūra parasti nosedz visu trauka virsmu, turklāt tekstūru var salikt arī no teksta, kas ne tikai rotā pašu produktu, bet arī nostiprina zīmolu. Raksts selektīvi parādīsies konteinera daļā, un kompozīcijas efekts ir vairāk uzsvērts. Ir daudz rakstu izteiksmes veidu, kas var būt līnijas ar bagātīgu formālu skaistumu. Šādas līnijas parasti ir mīkstas un parādās kopā ar tekstu. Raksts var būt arī grafiti veidā ar personības un modes izjūtu. Raksts var būt arī krāsu bloku veidā, un krāsu bloku forma var būt regulāra vai patvaļīga, kas ir cieši saistīta ar produkta izteikto produkta kvalitāti.

 

④ Pudeles uzlīmes dizains. Pudeļu uzlīmes galvenokārt parādās uz plastmasas, metāla un stikla pudeļu iepakojuma, bet papīra iepakojums ir salīdzinoši reti. Pudeles uzlīmes dizains ir līdzīgs konteinera virsmas apdares dizainam. Viņi sakārtos dažas faktūras, rakstus, attēlus un citus elementus, bet pats svarīgākais pudeles uzlīmes punkts ir zīmola un produkta informācijas pārraidē, jo uz pudeles uzlīmes ir. Tāpēc pudeles uzlīmes dizainā lielāka uzmanība tiek pievērsta izkārtojuma efekts.

 

Jāpiebilst, ka lielākajai daļai kosmētikas ar pudeles uzlīmēm parasti ir pudeles priekšpuses uzlīme un pudeles aizmugures uzlīme. Pudeles aizmugurējā uzlīme parasti ir tikai liels skaits skaidrojošu tekstu, un forma ir salīdzinoši vienkārša, ja vien stils atbilst priekšējās pudeles uzlīmei. Uz priekšējās pudeles ir pievienots teksta saturs, piemēram, zīmola nosaukums, produkta nosaukums, īss produkta apraksts, kā arī logotipa attēls, izejmateriāla attēls un dekoratīvs attēls. Dizainā visi iepriekš minētie elementi ir jāiekļauj harmoniskā formā.

 

Kosmētikas iepakojuma dizains ir sakārtots un sistemātisks process. Skaidrai zīmola pozicionēšanai un zīmola koncepcijas pievilcībai jābūt dizaina priekšnosacījumiem, kas dizaineriem vispirms ir jāsaprot. Veicot konkrētus un padziļinātus projektus, tiem pilnībā jāņem vērā un jāņem vērā dažādi elementi, piemēram, konteinera veids, krāsa, virsmas apdare un pudeļu uzlīmes. Uzlabojiet un beidzot panākiet perfektu iepakojuma dizainu.